الصورة مقابل العلامة التجارية
العلامة التجارية هي مفهوم يفصل البائع أو الشركة أو منتجاتها أو خدماتها عن منافسيها. نعلم جميعًا عن Coca-Cola و McDonald و Apple و Microsoft وما إلى ذلك. بالطبع ، هؤلاء هم عمالقة الشركات في مجال التصنيع أو الخدمة الذي يختارونه ، ولكن هناك شيء يفصلهم (اقرأ منتجاتهم وخدماتهم) عن منافسيهم. ومع ذلك ، هذا ليس ما يجعلهم علامات تجارية ، ولكن علاماتهم التجارية التي تذكر الشخص العادي بجودة منتجهم أو خدمتهم على الفور. بمجرد رؤية شعار ماكدونالدز ، ألا تبدأ في التفكير في الوصفات الشهية التي يتم تقديمها في ماكدونالدز؟ هذه هي قوة العلامات التجارية ، وخاصة علاماتها التجارية.ومع ذلك ، هناك أيضًا صورة لشركة مهمة أيضًا ، وعلى الرغم من أوجه التشابه في خدمة نفس الغرض المتمثل في تحقيق المزيد من المبيعات للشركة ، إلا أن هناك اختلافات كثيرة مع العلامة التجارية. تم تمييز هذه الاختلافات في هذه المقالة.
العلامة التجارية تكاد تكون شخصية بدون شخص سواء كانت شعارًا أو شعارًا أو نصًا أو تصميمًا ، فهي تتمتع بالقدرة على جذب العملاء وكذلك الاحتفاظ بالعملاء الحاليين. هناك أيضًا جانب نفسي للعلامة التجارية يسمى صورتها. على الرغم من وجود ميل لاستخدام كلمتي العلامة التجارية والصورة معًا للإشارة إليها كصورة للعلامة التجارية ، يجب أن يكون مفهوماً أن الصورة ، سواء كانت إيجابية أو سلبية منفصلة عن العلامة التجارية ، وهي العلامة التجارية المرتبطة بالشركة أو المنتج
نشأت كلمة العلامة التجارية من ممارسة وضع طابع ساخن على أجساد الأغنام لتمييزها عن أغنام شخص آخر. فقط تخيل لو لم تكن هناك علامات تجارية وذهبت لشراء جهاز تلفزيون؟ فقط بسبب وجود العلامات التجارية في السوق نتعرف عليها ونختار بينها.ومع ذلك ، فبسبب صورة العلامة التجارية ، يتعرف الشخص العادي في الشارع على صفات منتج الشركة. تخبرك العلامة التجارية أن هناك شخصًا ما في السوق ولكن صورتها تخبر الكثير عن المنتج. تعتبر العلامة التجارية رائعة وسريعة وذات جودة عالية أو صديقة للعملاء وهذه هي السمات التي تساعدك في اختيار علامة تجارية معينة.
اختلاف آخر بين العلامة التجارية والصورة هو أن العلامة التجارية دائمًا ما تكون حصرية بينما يمكن مشاركة الصورة مع العلامات التجارية الأخرى. كوكا كولا هي علامة تجارية. وكذلك شركة PepsiCo. لكن هذه حصرية لبعضها البعض على الرغم من أنها قد تشترك في العديد من الصفات أو الصور مع بعضها البعض.
ومع ذلك ، فإن الفرق بين العلامة التجارية والصورة دقيق للغاية ويصعب فهمه. كلاهما له علاقة مختلفة في حالات مختلفة. غالبًا ما تساهم العلامة التجارية في صورتها على الرغم من أن الصورة تساهم دائمًا بشكل أكبر في العلامة التجارية. من الجيد أن تتقاطع العلامة التجارية والصورة مع بعضهما البعض.
ما الفرق بين الصورة والعلامة التجارية؟
· تخبرك العلامة التجارية عن شركة وتتعرف عليها في حشد من الشركات الأخرى.
· صورة تخبرك عن صفات الشركة أو منتجاتها.
· تساهم الصورة في العلامة التجارية أكثر من مساهمة العلامة التجارية في صورتها.
