الاختلاف الرئيسي بين IMC والمزيج الترويجي هو أن IMC يشير إلى نقل رسالة العلامة التجارية لخلق انطباع إيجابي وقوي لدى العملاء بينما يشير المزيج الترويجي إلى مزيج من عناصر التسويق للترويج للأعمال.
IMC والمزيج الترويجي مفاهيم مهمة للغاية في التسويق. سيساعد كلا المفهومين منظمات الأعمال على التفاعل مع العملاء.
ما هي IMC؟
IMC تعني الاتصالات التسويقية المتكاملة. إنه نهج عمل استراتيجي وجماعي وترويجي يشعر فيه الجمهور المستهدف بتأثير مستمر وقوي لرسائل العلامة التجارية.إنه يوفر الكثير من الفوائد على الرغم من أنه قد يتطلب الكثير من الجهد. علاوة على ذلك ، يمكن لـ IMC أن تخلق ميزة تنافسية على منافسيها ، وتعزز المبيعات والأرباح مع توفير المال والوقت والضغط. تساعد IMC المشترين في مراحل مختلفة من عملية الشراء.
تجمع الشركات صورتها في نفس الوقت وتطور حوارًا وتوطد علاقتها مع العملاء من خلال IMC. في الأساس ، ستنقل الصورة الواضحة وضوح الشمس المتسقة رسالة قوية للعملاء المستهدفين بدلاً من آلاف الأصوات التجارية الأخرى. أيضًا ، سيساعد ذلك على زيادة الأرباح من خلال زيادة كفاءة الاتصال. علاوة على ذلك ، ستعمل الصور المشتركة في الإعلانات ورسائل البريد الإلكتروني المباشرة على رفع الوعي بالمنتج واستخدامات الشراء. لذلك ، يمكن لـ IMC زيادة المبيعات من خلال توسيع نطاق الرسائل عبر العديد من منهجيات الاتصال لخلق المزيد من الفرص للعملاء ليصبحوا على دراية واستفزاز ، وفي النهاية لشراء المنتج أو الخدمة.علاوة على ذلك ، فإن التواصل المتسق مع العميل سيخلق علاقات طويلة الأمد ويخلق ولاء العملاء.
ما هو المزيج الترويجي؟
يشير المزيج الترويجي إلى العديد من الأدوات الترويجية التي تستخدمها الشركة لإنشاء الطلب على السلع والخدمات والحفاظ عليه وزيادته. مزيج الترويج هو دمج الإعلانات والبيع الشخصي وترويج المبيعات والعلاقات العامة والتسويق المباشر. تُعرف هذه العناصر بعناصر المزيج الترويجي. ومن ثم ، يمكن للشركات استخدام أي أداة من أدوات المزيج الترويجي بناءً على طبيعة المنتج أو الخدمة بالإضافة إلى الهدف العام للشركة. علاوة على ذلك ، فهي عبارة عن سلسلة من الأنشطة المنظمة التي يتم إجراؤها للتفاعل مع المشترين. على سبيل المثال ، تقديم عرض تقديمي لزيادة الوعي بمواصفات المنتج سيساعد الشركة على التفاعل مع العملاء.
علاوة على ذلك ، للحصول على المزيج الصحيح ، يجب أن يكون لدى مستشاري التسويق فكرة عن عدة أشياء. وهي تتضمن طريقة فعالة لإعلام الجمهور وطريقة التسويق وجهود الترويج وميزانية التسويق.
ما هي أوجه التشابه بين IMC والمزيج الترويجي؟
- IMC والمزيج الترويجي مرتبطان ارتباطًا وثيقًا بمفاهيم التسويق.
- كلا المفهومين سيساعدان منظمات الأعمال على التفاعل مع العملاء.
- علاوة على ذلك ، فإن الهدف الأساسي لكليهما هو إعلام أو تذكير العميل بالمنتج أو الخدمة وأخيرًا إجراء عملية شراء.
- علاوة على ذلك ، تتضمن IMC تنسيق المزيج الترويجي للشركة (عناصر الاتصال - الإعلان ، ترويج المبيعات ، البيع الشخصي ، العلاقات العامة (PR) والتسويق المباشر / عبر الإنترنت) لإيصال رسالة علامة تجارية واضحة ومتسقة.
ما هو الفرق بين IMC والمزيج الترويجي؟
الاختلاف الرئيسي بين IMC والمزيج الترويجي هو أن IMC تشير إلى نقل رسالة العلامة التجارية إلى جمهورها المستهدف لجذب العملاء للمشتريات بينما يشير المزيج الترويجي إلى تكامل الإعلان والبيع الشخصي وترويج المبيعات والعلاقات العامة و التسويق المباشر لجذب الجمهور المستهدف للمشتريات.علاوة على ذلك ، لا تشارك IMC في البيع ، في حين أن المزيج الترويجي قد يشمل البيع من خلال ترويج المبيعات.
علاوة على ذلك ، يعد الاختيار الفعال لطريقة الترويج أمرًا مهمًا في المزيج الترويجي ، في حين أن الاتصال الفعال مهم في IMC. أيضًا ، ستنشئ IMC الفعال علاقات طويلة الأمد مع العملاء بدلاً من المزيج الترويجي. إلى جانب ذلك ، تهتم IMC بشكل أكبر بتقديم الوعي بالمنتج أو الخدمة بينما يهتم مزيج الترويج أكثر ببيع المنتجات أو الخدمات باستخدام مزيج صالح.
ملخص - IMC مقابل المزيج الترويجي
الهدف الأساسي لكلا المفهومين هو إعلام العميل وتذكيره بالمنتج أو الخدمة وإجراء عملية شراء. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين IMC والمزيج الترويجي في أنه يمكن تقديم IMC كنهج عمل استراتيجي وجماعي وترويجي يشعر فيه الجمهور المستهدف برسائل العلامة التجارية الثابتة والمؤثرة والقوية بينما يمكن تقديم المزيج الترويجي كتكامل للإعلان والبيع الشخصي ، ترويج المبيعات والعلاقات العامة والتسويق المباشر لجذب الجمهور المستهدف للمشتريات.
