مدير المنتج مقابل مدير العلامة التجارية
في دوائر الشركات ، هناك وظيفتان مربكتان جدًا للكثيرين ، وهما مدير المنتج ومدير العلامة التجارية. من الاسم تبدو الوظيفتان متشابهتين. في الواقع ، هناك العديد من أوجه التشابه في أدوار ووظائف مدير المنتج ومدير العلامة التجارية ، ولكن هناك اختلافات يجب تسليط الضوء عليها.
مدير العلامة التجارية
قد يكون لدى الشركة مجموعة طويلة من المنتجات ولكن هناك عدد قليل من المنتجات الناجحة جدًا التي أصبحت علامة تجارية لأنفسهم ويذهب العملاء إليهم دون التفكير في صورة الشركة لأنهم أكثر ثقة في صورة المنتج نفسه.يتم تعيين مدير للعلامة التجارية للتأكد من أن جودة هذه العلامات التجارية تظل وفقًا لتطلعات الناس. لا يكتفي مدير العلامة التجارية بإلقاء نظرة فاحصة على أرقام المبيعات لمنتج معين فحسب ، بل يقوم أيضًا بتنفيذ استراتيجيات التسويق ويبقى على اتصال وثيق مع تجار التجزئة لإقناعهم بالاستمرار في بيع المنتج المذكور كخيار أول. يعمل مدير العلامة التجارية في تعاون وثيق مع الشركة المصنعة وموظفي المبيعات وفريق التسويق والمعلنين للتأكد من أن كل جانب من جوانب التصنيع والتوريد والتسويق متزامن للغاية. من الشائع في هذه الأيام أن تقوم الشركات الكبيرة التي تصنع منتجات للمستهلكين النهائيين في جميع أنواع الصناعات بتوظيف مدير علامة تجارية مؤهل لرعاية العلامات التجارية الناجحة.
مدير المنتج
يشبه دور مدير المنتج دور مدير العلامة التجارية بمعنى أنه يعتني بالأنشطة الترويجية لمنتج أو خدمة من أجل مبيعات فعالة. وهو بشكل عام ماجستير في إدارة الأعمال تخصص في المبيعات والتسويق.وظيفته الرئيسية هي وضع استراتيجيات واعتماد تدابير لزيادة مبيعات المنتج أو المنتجات. إنه مسؤول عن تطوير المنتج وإطلاقه. يجوز له إجراء إعادة تغليف أو استخدام أي أسلوب تسويقي آخر لتعميم المنتج. تشمل واجباته أيضًا التعاون مع جهود فرق التسويق والإعلان لتقديم مدخلاته في تحسين مبيعات المنتجات. يعمل مديرو المنتجات في كل من الشركات الصغيرة والكبيرة التي تصنع منتجات لاستخدام المستهلكين النهائيين.
باختصار:
الفرق بين مدير المنتج ومدير العلامة التجارية
• يهتم مدير العلامة التجارية بشكل أساسي بالحفاظ على مبيعات علامة تجارية راسخة وتحسينها بينما يعمل مدير المنتج على زيادة مبيعات المنتجات من خلال تطبيق تقنيات التسويق.
• يرتبط مدير العلامة التجارية في الغالب بمنتجات المستهلك بينما قد يعمل مدير المنتج أيضًا مع عملاء B2B.
• يجب أن يعمل مدير العلامة التجارية في اتصال وثيق مع تجار التجزئة لأنه يحتاج إلى التأكد من إعطاء تجار التجزئة الأولوية لعلامته التجارية. من ناحية أخرى ، يهتم مدير المنتج أكثر باستخدام تقنيات التسويق القوية لتحسين مبيعات المنتجات.
