الفرق الرئيسي - حقوق الملكية مقابل قيمة العلامة التجارية
يبدو الفرق بين قيمة العلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية غير موجود للوهلة الأولى. هذا لأنه في معظم الأوقات ، كلاهما يُشار إلى نفس الأيديولوجيات. ولكن ، على مستوى أعمق ، كلاهما لهما تباين كبير بينهما ولديهما اختلافات متناقضة. قبل الخوض في الاختلافات ، سننظر في ماهية العلامة التجارية وما تشير إليه بالضبط قيمة العلامة التجارية وقيمة العلامة التجارية.
العلامة التجارية جزء مهم من التسويق في بيئة الأعمال الحالية. يمكن أن تكون العلامة التجارية اسمًا أو مصطلحًا أو تصميمًا أو رمزًا أو أي ميزة أخرى تميز منتج البائع عن منتجات الآخرين.يمكن وصفه بأنه وعد بالفوائد للعميل أيضًا. يتم استخدام العلامات التجارية بشكل كبير في مجالات الأعمال والتسويق والإعلان. تعتبر العلامة التجارية غير ملموسة لأن الغرض منها هو إعطاء معنى وتصور للمنتج أو الخدمة. العلامة التجارية لها قيمة اقتصادية بسبب المعاني المتصورة من قبل العملاء. يقع إنشاء العلامة التجارية والوعي بالعلامة التجارية على عاتق البائع. يؤدي اتساق البائع بشأن الجودة (جودة المنتج ، وخدمات ما بعد البيع ، والعروض الترويجية ، وما إلى ذلك) إلى أن تكون العلامة التجارية جيدة أو سيئة من وجهة نظر العميل. الاختلاف الرئيسي هو أنه بينما تبدأ حقوق الملكية بالعميل ، تبدأ قيمة العلامة التجارية بالمنظمة.
ما هي حقوق الملكية؟
يمكن تصنيف ملكية العلامة التجارية على أنها "تصور أو رغبة حول علامة تجارية في تلبية الفوائد الموعودة". عندما تكون قيمة العلامة التجارية أكثر ، يسحب العملاء العلامة التجارية لتحقيق النجاح. تأثير الأنشطة التسويقية على عمل المستهلك الذي يؤدي إلى خلق تصور فريد للعميل يتعلق بالمنتج أو الخدمة.تركز حقوق ملكية العلامة التجارية على العميل. بعبارات أبسط ، هذا هو ما تعنيه العلامة التجارية للعميل. كما ذكرنا سابقًا ، تعد العلامة التجارية وعدًا بالمزايا للعميل. لذلك ، سيشاهدها العميل على الوظيفة المفيدة التي توفرها السلع أو الخدمة.
يقرر البائع أنشطة بناء العلامة التجارية مثل الإعلان والعلاقات العامة وما إلى ذلك. قد يكون هذا مرتبطًا بالمزايا الوظيفية أو العاطفية أو الاجتماعية أو غيرها من المزايا المتعلقة بالمنتج أو الخدمة. ولكن في الطرف المتلقي للعلامة التجارية هو العميل. علاوة على ذلك ، يتم استيعاب الفوائد الإضافية التي ربما لم يتم الإعلان عنها أيضًا من قبلهم. يمكن أن تساهم العلامات التجارية القوية في تقليل تكاليف التسويق للمؤسسة.
علاوة على ذلك ، تختلف قيمة العلامة التجارية من شخص لآخر لأنها بناء فردي. الملكية الفعلية للعلامة التجارية تقع على عاتق لا شيء. لذلك ، يجب أن يحاول مديرو العلامات التجارية دائمًا تعظيم الفوائد للعملاء الذين سيكونون إيجابيين بالنسبة لقيمة العلامة التجارية. نظرًا لأن ملكية العلامة التجارية تؤدي إلى إنشاء قيمة للعلامة التجارية ، فكلما ارتفعت الأسهم ، زادت القيمة.
ما هي قيمة العلامة التجارية؟
يمكن تعريف قيمة العلامة التجارية على أنها "قيمة البيع أو الاستبدال للعلامة التجارية". قيمة العلامة التجارية هي منظور الشركة. هذا ما يعنيه للمنظمة. إن ملكية العلامة التجارية لها تأثيرها الفريد على قيمة العلامة التجارية. سيكون التأثير إلى الحد الذي يساهم فيه في تحقيق نتيجة مالية إيجابية تجاه قيمة العلامة التجارية.
تختلف قيمة العلامة التجارية وفقًا لملكية العلامة التجارية. نظرًا لأن المالكين المختلفين سيستخدمون العلامة التجارية بطرق مختلفة لالتقاط إمكانات العلامة ، يحدث هذا الاتجاه. تؤثر موارد وقدرات الشركة على قيمة العلامة التجارية. تعادل قيمة العلامة التجارية صافي القيمة الحالية لجميع منتجات العلامة التجارية المستقبلية. يمكن تقسيم قيمة العلامة التجارية إلى قسمين ؛ واحد هو القيمة الحالية والآخر هو القيمة المناسبة.
للتعرف على قيمة العلامة التجارية لشركة أو منتج في وقت معين ، تحتاج الشركة إلى الحفاظ على استقرار جميع الأشياء الأخرى باستمرار. بعد ذلك ، يمكن تسمية التباين المشار إليه على أنه قيمة العلامة التجارية. تستند القيمة الحالية على الأرباح المتوقعة التي يمكن جنيها من خلال الإستراتيجية والقدرات والموارد الحالية. تستند القيمة المناسبة إلى الأرباح المتوقعة التي يمكن أن تكسبها الشركة إذا استفادت تمامًا من حقوق ملكية العلامة التجارية الحالية.
ما الفرق بين حقوق الملكية وقيمة العلامة التجارية؟
التعريف:
حقوق ملكية العلامة التجارية: تصور أو رغبة بشأن العلامة التجارية في تلبية الفوائد الموعودة
قيمة العلامة التجارية: قيمة البيع أو الاستبدال للعلامة التجارية
المصدر:
حقوق ملكية العلامة التجارية تنشأ من العملاء.
تتألف قيمة العلامة التجارية من جميع الأنشطة ذات القيمة المضافة مثل براءات الاختراع والعلامات التجارية وعلاقات القنوات والإدارة الفائقة والموهبة الإبداعية وما إلى ذلك. يتم حساب جميع أصول العلامة التجارية عند حساب قيمة العلامة التجارية.
الربح:
القيمة العددية للعلامة التجارية تُعزى إلى العوامل المباشرة وغير المباشرة المتعلقة بالعميل.
أرباح قيمة العلامة التجارية من جميع المصادر ولا تقتصر على العملاء فقط.
القيمة الشاملة:
حقوق ملكية العلامة التجارية تشير فقط إلى جانب العميل من القيمة تجاه الشركة ولا تقدم الصورة الكاملة للقيمة الأصلية للشركة.
توفر قيمة العلامة التجارية قيمة شاملة لأنها تشمل جميع القيم التي تشمل الإيرادات والتوفير في التكاليف. علاوة على ذلك ، فإن القيمة المناسبة والقيمة الحالية هما حسابات قيمة العلامة التجارية التي توفر قيمة مقارنة مع اتجاه مستقبلي.
الاختلافات:
حقوق ملكية العلامة التجارية تختلف من عميل لآخر ويصعب تحديدها.
يمكن أن تختلف قيمة العلامة التجارية فقط مع تغيير الملكية أو إعادة هيكلة الشركة. علاوة على ذلك ، من السهل التحديد الكمي بناءً على سياقات القيمة المناسبة والقيمة الحالية.
