الإعارة مقابل القراء
التداول والقراء هما أداتان في أيدي مالكي الصحف والمجلات لتحديد الأسعار للمعلنين حيث أن الانتشار الكبير يعني أن المنشور يقرأه المزيد من الناس. هذا ما يهتم به المعلنون عندما يتطلعون إلى تحسين رؤية منتجاتهم وخدماتهم. ومع ذلك ، فإن التوزيع والقراء ليسا مترادفين ، وهناك اختلافات بينهما ستتم مناقشتها في هذه المقالة.
ما معنى التداول؟
التداول هو رقم واحد يراقبه جميع ناشري المجلات والصحف ويريدون أن يرتفع ويصعد ويصعد طوال الوقت.هذا لأنه كلما زاد التوزيع ، زادت فرصة الحصول على عائد من المعلنين. في الواقع ، يعمل المعلنون أنفسهم على وضع إعلاناتهم في الصحف ذات التوزيع الأعلى في مكان ما. لكي تكون متقدمًا على الآخرين ، يجب أن يكون لدى كل دار نشر مجلات فهم واضح لأحدث أرقام توزيعها ، بالإضافة إلى أرقام التوزيع لأقرب منافسيه.
من المؤكد أن التوزيع هو عدد نسخ الصحيفة التي يتم توزيعها في المتوسط في يوم معين. ومع ذلك ، يشمل هذا الرقم كلاً من التوزيعات المدفوعة وكذلك الصحف التي يتم توزيعها مجانًا. هذا ما يحتاج المعلنون إلى معرفته عند اتخاذ قرار بشأن وضع الإعلانات في إحدى الصحف.
على الرغم من أهمية التوزيع بالنسبة لصحيفة أو مجلة ، لا يمكن لأي دار نشر تقديم مزاعم كاذبة حول تداولها. وذلك لأن دار النشر يجب أن يتم تدقيق توزيعها من قبل هيئة مستقلة مثل مكتب تدقيق التوزيعات.هذه إحدى طرق طمأنة المعلنين حول صحة الشكل الذي يتم تداوله.
ما معنى القراء
عدد القراء هو رقم مهم جدًا للمعلنين لأنه يخبرهم بعدد توزيعات الورق التي تدخل فيها نسخة من صحيفة. من الطبيعي أن تشترك الأسرة في نسخة من مجلة ، ولكن هذه النسخة يقرأها بعد ذلك جميع أفراد الأسرة. هذا هو السبب في أن عدد القراء دائمًا ما يكون أعلى من التوزيع. في الواقع ، تمر نسخة واحدة من الصحيفة في أيدي جميع موظفي المكتب. هناك علاقة بين التوزيع والقراء ، ويُعتقد عمومًا أن عدد القراء أعلى بثلاث مرات من التوزيع حيث يُفهم أن نسخة من صحيفة أو مجلة تذهب في أيدي 3 أشخاص على الأقل بمجرد شرائها وإحضارها إلى ضابط أو منزل.
ما الفرق بين الإعارة والقراء؟
• في حين أن كلاً من التوزيع والقراء مهمان لمالك الصحيفة ، إلا أن التوزيع الواعد من حيث الإيرادات
• التدوير هو العدد الفعلي لنسخ الصحيفة الموزعة في مكان ما في يوم معين ويتضمن كلاً من النسخ المجانية وكذلك النسخ المدفوعة التي يشتريها العملاء أو يشتركون فيها
• يهتم المعلنون بتداول صحيفة أو مجلة ، وكلما زاد التوزيع ، زادت معدلات الإعلانات التي يحددها الناشرون
• عدد القراء هو رقم يزيد بمقدار 2.5 إلى 3 مرات عن التداول ويعتمد على حجم الأسرة في مكان ما
• يشير عدد القراء إلى الرقم الذي يوضح عدد الأيدي التي تمر بها الصحيفة في المتوسط
