الفرق الرئيسي - مزيج التسويق مقابل مزيج المنتج
الفرق بين المزيج التسويقي ومزيج المنتجات كبير جدًا. بادئ ذي بدء ، تتطلب المنظمة بشكل أساسي منتجًا يحتاج إلى بيعه لتحقيق ربح. قد يشير المنتج إلى عنصر ملموس (منتج) أو عنصر غير ملموس (خدمة). يتم تنفيذ استراتيجيات التسويق باستخدام العناصر التكتيكية المتعلقة بوظائف التسويق. يعتبر كل من مزيج المنتجات والمزيج التسويقي جزءًا من هذا الإطار التكتيكي ، والفرق الرئيسي بين Marketing Mix و Product Mix هو أن Marketing Mix هو مصطلح أوسع يتضمن مجموعة كاملة من أساليب التسويق بينما يشير مزيج المنتجات فقط إلى عناصر قليلة من متغير المنتج من مزيج التسويق بأكمله.على الرغم من اختلاف اتساع هذه المفاهيم ، يتم استخدام كلاهما من أجل التنفيذ الفعال لاستراتيجيات التسويق وتحقيق الأهداف المحددة. الآن ، سوف ننظر إلى هذه المفاهيم بشكل فردي والتي سيتم متابعتها بالاختلافات بينها.
ما هو مزيج التسويق؟
مزيج التسويق هو مصطلح واسع يتكون من وظائف التسويق الأساسية. يمكن تعريف المزيج التسويقي على أنه "مجموعة من المزيج المخطط له من أدوات التسويق التكتيكية التي يمكن التحكم فيها والتي تستخدمها المنظمة لتحقيق النتائج المرجوة من جمهورها المستهدف". يتم التخطيط للجمع الصحيح من متغيرات المزيج التسويقي وفقًا لتوجيهات التسويق النهائي واستراتيجية الشركة للمنظمة المذكورة. الأداء المطلوب للمزيج التسويقي هو تحفيز الطلب من جانب العميل.
على الرغم من أن المزيج التسويقي لا يزال جزءًا معقدًا من التسويق لعدة قرون ، فقد تمت مناقشة المصطلح في البداية من قبل رئيس جمعية التسويق الأمريكية نيل بوردن في عام 1953.توسع مكارثي في هذا الأمر وقام بتفصيل كل جانب من جوانب المزيج التسويقي. منذ ذلك الحين ، يتم استخدام هذا على نطاق واسع من قبل المسوقين في جميع أنحاء العالم. في البداية ، تم تفصيل المزيج التسويقي ليتألف من أربعة عناصر رئيسية هي المنتج ، والمكان ، والسعر ، والترويج. السمات الفردية لكل عنصر فرعي هي كما يلي:
- المنتج يشير إلى العنصر الملموس أو غير الملموس الذي يرضي ويلبي احتياجات العملاء. على سبيل المثال ، السيارة منتج يلبي حاجة النقل. يمكن أن يتكون عنصر المنتج من متغيرات مثل الجودة والتنوع والتصميم والميزات والتعبئة والخدمات المجانية واسم العلامة التجارية.
- المكان يشير ببساطة إلى تكتيكات التوزيع. إنه النشاط الذي يجعل المنتج متاحًا للعميل. الراحة المتوقعة من وجهة نظر العميل. متغيرات المكان هي القنوات والتغطية والنقل والخدمات اللوجستية والمواقع.
- السعر هو المبلغ الذي يرغب العميل في دفعه للحصول على المنتج من أجل تلبية احتياجاته. سيشمل السعر متغيرات مثل الخصومات وشروط الائتمان وطرق الدفع وقائمة الأسعار وما إلى ذلك.
- الترويج هو وظيفة توصيل ميزات المنتج وفوائده للعميل. البيع الشخصي وترويج المبيعات والإعلان والتسويق المباشر والعلاقات العامة هي أدوات مستخدمة في خلق الوعي وإقناع العميل بالشراء.
في وقت لاحق ، تم تمديد الأربعة Ps إلى 7 Ps ، خاصة لتغطية جانب الخدمة غير الملموس. كانت العناصر الثلاثة الإضافية هي الدليل المادي ، والأشخاص ، والعملية. في عام 1990 ، شدد Lauterborn على أن أربعة PS كانت أكثر نحو تطلعات البائعين ولا تعكس تطلعات العملاء. لذلك ، طور 4 Cs والتي كانت متطلبات العميل ، والتكلفة ، والراحة ، والتواصل. لذلك ، فإن مصطلح المزيج التسويقي شهد تقييمًا نقديًا بشكل مستمر ، وقد تم تطويره وصقله.
ما هو مزيج المنتجات؟
مزيج المنتجات هو العدد الإجمالي لخطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة لعملائها. يمكن تسمية مزيج المنتجات على أنه تشكيلة منتجات أيضًا. يمكن أن يكون للمؤسسة خطوط إنتاج فردية أو متعددة. إذا كانت هناك عدة منتجات معروضة ، فقد يكون مزيج منتجات ذي صلة أو غير ذي صلة. على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة المصنعة تقدم منتجات قرطاسية وحقائب مدرسية ، فإنها مرتبطة حيث يتم استخدام كلاهما لنفس الغرض. إذا كانت الشركة تبيع منتجات ثابتة ومنظفات فلا علاقة لها بذلك.
يحتوي مزيج المنتجات على أربعة أبعاد كالتالي:
- العرض: عدد خطوط المنتجات التي تبيعها المنظمة.
- الطول: عدد المنتجات الإجمالية في مزيج منتجات المؤسسة. (على سبيل المثال ، في حالة وجود 5 منتجات في علامتين تجاريتين ، يكون طول المنتج 10).
- Depth: العدد الإجمالي للتغيرات لكل منتج. يمكن أن تكون الاختلافات في الحجم أو النكهة أو أي خصائص مميزة أخرى. (على سبيل المثال ، إذا تم بيع المنتج في ثلاث عبوات وزن مختلفة وبنكهتين ، فإن المنتج المعين له قيمة عمق ستة.)
- الاتساق: درجة التشابه بين خطوط الإنتاج من حيث الاستخدام النهائي ، ومتطلبات الإنتاج ، والسعر ، وقنوات التوريد ، ووسائل الإعلان ، وما إلى ذلك.
مزيج المنتجات هو فئة فرعية من مزيج التسويق لأنه مرتبط مباشرة بمتغير المنتج.
ما الفرق بين مزيج التسويق ومزيج المنتجات؟
تعريف مزيج التسويق ومزيج المنتج:
مزيج التسويق: مجموعة من المزيج المخطط له من أدوات التسويق التكتيكية التي يمكن التحكم فيها والتي تستخدمها المنظمة لتحقيق النتائج المرجوة من جمهورها المستهدف
مزيج المنتج: هو العدد الإجمالي لخطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة لعملائها.
خصائص مزيج التسويق ومزيج المنتجات:
اتساع:
مزيج التسويق: مزيج التسويق هو مصطلح أوسع يتضمن مجموعة كاملة من أساليب التسويق (المنتج والمكان والسعر والترويج).
مزيج المنتج: يشير مزيج المنتجات فقط إلى عناصر قليلة من متغير المنتج من مزيج التسويق بأكمله.
الأهمية الاستراتيجية:
مزيج التسويق: يُعطى المزيج التسويقي أهمية أكبر بكثير من مزيج المنتجات
مزيج المنتج: مزيج المنتجات له أهمية منخفضة إلى حد كبير والتعرض للمؤسسة مقارنة بمزيج التسويق.
مزيج:
المزيج التسويقي: القدرة على الجمع بين المتغيرات (المنتج ، المكان ، السعر ، الترويج) في المستويات المطلوبة لتحقيق الأهداف الإستراتيجية تعتمد على المزيج التسويقي.
مزيج المنتج: يمكن أن يلعب مزيج المنتجات فقط مع خطوط إنتاج المؤسسة. لذا فهي تفتقر إلى القدرة على الدمج
بشكل عام ، يعد مزيج المنتجات جزءًا من المزيج التسويقي. مزيج من المزيج التسويقي الصحيح سيعالج مزيج المنتجات المناسب المناسب للمؤسسة.
صورة مجاملة: "7ps-marketing-ps" بواسطة Henripontes - العمل الخاص. (CC BY-SA 3.0) عبر ويكيميديا كومنز “Ax Products”. (Pubblico dominio) ويكيميديا كومنز
