الإعلان الإعلامي مقابل الإعلان المقنع
بالنسبة لأي شركة تصنع منتجات للاستهلاك الشامل أو متخصصة في أي خدمة ، فإن الإعلان أمر لا بد منه. الإعلان هو جزء من استراتيجية التسويق الشاملة على الرغم من أنه في حد ذاته مقسم إلى عدة أنواع. ستقتصر هذه المقالة على شكلين من أشكال الإعلان ، وهما الإعلان الإعلامي والمقنع الذي يهدف كلاهما إلى تحقيق المزيد من المبيعات من خلال اتباع أساليب مختلفة. فيما يلي نظرة فاحصة على أشكال الإعلان هذه التي تحظى بشعبية كبيرة بين الشركات في جميع أنحاء العالم.
قال كوتلر ، عبقري التسويق ، أن هناك ثلاثة أغراض رئيسية للإعلان وهي الإعلام والإقناع والتذكير.بينما توجد وظيفة التذكير في كل من الإعلانات الإعلامية والمقنعة ، سنركز على الاختلافات بين وظيفة الإعلام للإعلان الإعلامي ووظيفة الإقناع للإعلان المقنع.
إعلان إعلامي
كما يوحي الاسم ، فإن التركيز الرئيسي في هذا الشكل من الإعلان هو تمرير أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنتج إلى المستهلك من خلال الإعلان. يتضمن ذلك مبدأ العمل وراء المنتج ، وبناء صورة العلامة التجارية ، ومحاولة تصحيح الانطباعات الخاطئة أو الخاطئة عن المنتج. هنا ، يتم تقديم المعلومات بطريقة خفيفة لجعلها تبدو ممتعة ومقبولة بدلاً من جعلها مملة وكئيبة مثل البرنامج التعليمي. شوهد الإعلان الإعلامي للمساعدة في خلق الوعي بمنتج ما وكذلك إضفاء المصداقية عليه في أعين الجمهور.
في بعض الأحيان ، هناك شائعات حول منتج يمكن أن يضر ببيعه. تخرج الشركة بإعلان يحتوي على معلومات كاملة تحاول نفي الدعاية التي تثبت أنها حالة انطباع خاطئ عن المنتج.
هناك إعلانات واردة من الحكومات تحذر الجمهور من مخاطر التدخين والشرب. هذه أمثلة على الدعاية الإعلامية
إعلان مقنع
الإعلان المقنع ، كما يوحي الاسم ، يضيف عنصر إقناع بصرف النظر عن توفير معلومات حول المنتج. وخير مثال على ذلك هو إعلان عن منتج يظهر فيه أحد المشاهير يستخدم هذا المنتج. في هذه الحالة ، يفترض جاذبية المشاهير أهمية أكبر بكثير من المنتج نفسه وتصبح جودة المنتج ثانوية في إغراء استخدام نفس المنتج الذي يستخدمه أحد المشاهير أو شخص مشهور. تعد مقارنة صفات منتج مع منتج مشابه تصنعه شركة أخرى شكلاً آخر من أشكال الإعلان المقنع الذي يجذب العديد من المستهلكين نحو المنتج.
باختصار:
الفرق بين الدعاية الإعلامية والمقنعة
يهدف الإعلان الإعلامي إلى تسليط الضوء على السمات الإيجابية للمنتج ومحاولة نشر أكبر قدر ممكن من المعلومات حول المنتج بينما يقوم الإعلان المقنع بهذا إلى حد ما ولكنه يضيف عنصر الإقناع الذي يصعب مقاومته بالنسبة للعميل المحتمل.
