الإعلان مقابل العلاقات العامة
عندما تمارس نشاطًا تجاريًا ، فأنت تعلم أن الدافع الرئيسي هو تحقيق المزيد من الأرباح من خلال تحقيق المزيد من المبيعات. لتحقيق هذا الهدف ، يتعين على رجل الأعمال الاستفادة من العديد من الأدوات والحيل الذكية للبقاء في صدارة المنافسة. لن يكون العمل أبدًا ساحة لعب متكافئة ، ويلعب رجال الأعمال أوراقهم من أجل الحفاظ على منافسيهم. تتمثل إحدى القواعد المهمة في العمل في تكوين تصور جيد حول منتجات وخدمات الشركة في أذهان العملاء والمجتمع ككل. يتم تحقيق ذلك من خلال الإعلان والعلاقات العامة ، وهما الأداتان المتشابهتان في كثير من الأحيان.ومع ذلك ، هناك أيضًا اختلافات سيتم الحديث عنها في هذه المقالة. يتعين على الشركات الاستفادة من مزيج قوي من العلاقات العامة والإعلان ، لتحقيق أقصى قدر من أهداف العمل.
إعلان
سواء كنت تشاهد فيلمًا أو برنامجًا رياضيًا على قناة تلفزيونية ، يجب أن تكون قد صادفت إعلانات تجارية لمنتجات وخدمات مختلفة. هذه برامج صغيرة أعدتها الشركات لإثارة إعجاب الجماهير بالجودة العالية لمنتجاتها وخدماتها. في الواقع ، تشتري الشركات فترات زمنية على القنوات التلفزيونية للسماح لها ببث إعلاناتها أثناء هذه البرامج أو الأفلام. يتم ذلك للسماح للرسالة بالوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص لزيادة فرص زيادة المبيعات.
يتم الإعلان ، ليس فقط من خلال الوسائط الإلكترونية مثل التلفزيون والإنترنت ، ولكن أيضًا من خلال اللافتات واللافتات الموضوعة في أماكن مميزة في المدن والبلدات لجعل المزيد والمزيد من الناس يشاهدون ويقرأون عن منتجات وخدمات الشركة.يتم أيضًا وضع الإعلانات داخل المجلات ذات الانتشار العالي وذلك للترويج لمنتجات الشركة لكل من يقرأ هذه المجلات. تمتلئ الصحف اليوم بإعلانات الشركات المختلفة التي تعلن الجودة العالية لمنتجاتها وخدماتها. تكلف هذه الإعلانات الشركات أموالاً ولكنها تُستخدم لأنها تعلم أن هذه الأشكال المدفوعة للترويج تحقق أرباحًا غنية من حيث زيادة مبيعات المنتجات والخدمات.
علاقات عامة
يشير مصطلح "العلاقات العامة" إلى ممارسة استخدام وسائل الإعلام لتوصيل رسالة الشركة عبر الأشخاص. تقوم الشركات بتوظيف ضباط العلاقات العامة لإدارة موظفي وسائل الإعلام المؤثرين بطريقة توافقهم على نقل رسالة الشركة في منشوراتهم. ومع ذلك ، فإن الحفاظ على وسائل الإعلام في حالة دعابة جيدة ليست الطريقة الوحيدة لإجراء العلاقات العامة لأنها تتطلب بذل الوقت والجهد لإقناع وسائل الإعلام بالحاجة إلى نشر مقال إخباري حول منتجك أو خدمتك.تعد المشاركة في الخدمات المجتمعية إحدى طرق جذب انتباه وسائل الإعلام ، ولكن بعد ذلك يجب أن يكون منتجك أو خدمتك ذات طبيعة تساعد المجتمع بطريقة أو بأخرى. إذا فازت الشركة بجوائز صناعية وحصلت عليها في وظيفة ما ، فمن الواضح أن القصة الإخبارية تغطيها الصحافة ، وتخلق انطباعًا إيجابيًا في أذهان الأشخاص الذين يقرؤون مثل هذه القصة.
ما الفرق بين الدعاية و العلاقات العامة؟
• الإعلان هو شكل من أشكال الترويج مدفوعة الأجر بينما العلاقات العامة (PR) هي إلى حد ما أداة ترويجية مجانية.
• يشتري الإعلان فترات زمنية على الوسائط الإلكترونية ومساحة في الوسائط المطبوعة لنقل الرسالة عبرها. من ناحية أخرى ، لا يوجد مثل هذا الشراء في العلاقات العامة.
• تتحكم الشركة في محتوى الإعلان في حين أنها تأمل فقط في الحصول على وجهة نظر إيجابية تمامًا من وسائل الإعلام.
• هناك اختلاف في التصور العام حيث لا يُنظر إلى العلاقات العامة على أنها جهد متعمد من الشركة بينما يعرف الجمهور أن الشركة دفعت مقابل الوقت على الوسائط الإلكترونية.
• في حين يمكن تكرار الإعلانات عدة مرات طالما رغبت الشركة ، فإن إصدارات العلاقات العامة هي علاقة لمرة واحدة فقط.
• يمكن أن تكون الإعلانات أكثر إبداعًا من عناصر العلاقات العامة.
• هناك اختلافات في أنماط كتابة الإعلانات وإصدارات العلاقات العامة.
