تحليل SWOT مقابل PESTEL
كلاهما ، SWOT و PESTEL ، كونهما أدوات لتحليل بيئة الأعمال ، فإن معرفة الفرق بين SWOT و PESTEL مهم جدًا في تحديد الأداة المناسبة لاستخدامها. من المنظور التنظيمي ، من أجل اتخاذ قرارات استراتيجية مهمة ، تهتم الإدارة دائمًا بالعوامل البيئية الداخلية والخارجية (العوامل الجزئية والكلي) التي تؤثر على عملياتها التجارية. يمكن استخدام تحليل SWOT لتحديد الوضع الحالي في السوق للشركة بينما يتم استخدام PESTEL لتحديد تأثير العوامل البيئية الخارجية التي قد تؤثر في توسعات الأعمال.توضح هذه المقالة كلاً من الأدوات وتحلل الفرق بين تحليل SWOT و PESTEL.
ما هو SWOT؟
تمثل SWOT نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات. يتم استخدام SWOT لتقييم البيئة الداخلية للشركة من خلال تحديد نقاط القوة والضعف وأيضًا لتقييم البيئة الخارجية من خلال تحديد الفرص والتهديدات. يمكن تطوير شركة من خلال تحديد نقاط قوتها الداخلية والتركيز على تلك المجالات مع تقليل تأثير نقاط الضعف. وبالمثل ، يمكن التخفيف من المخاطر المرتبطة بالشركة من خلال تحديد التهديدات الخارجية ويمكن توسيع الشركة من خلال النظر في الفرص التي تنشأ في السوق الخارجية.
ما هو تحليل PESTEL؟
عوامل PESTEL مفيدة في تقييم البيئة الخارجية (البيئة الكلية) للمؤسسة. PESTEL تعني العوامل السياسية والاقتصادية والاجتماعية والتكنولوجية والبيئية والقانونية.
تعبر العوامل السياسية عن أن تأثير الأحزاب السياسية وسياساتها وإجراءاتها المختلفة قد تؤثر بشكل مباشر على العمليات التجارية العادية. إذا واجهت دولة معينة أزمة أو حالة حرب ، فإن القرارات المفاجئة التي تتخذها الأحزاب السياسية قد يكون لها تأثير على الأعمال التجارية بعدة طرق.
عند التفكير في العوامل الاقتصادية ، يمكن أن يكون للتغيرات في معدلات التضخم وأسعار الفائدة والكتل التجارية والقدرة التنافسية الدولية وأسعار السلع والأنظمة الضريبية والاستقرار المالي العالمي تأثير على الشركات من نواح كثيرة. قد تؤثر التغييرات في أسعار العملات الأجنبية بشكل مباشر على الشركات المشاركة في الأعمال التجارية الدولية ، مثل الواردات والصادرات.
قد يكون للعوامل الاجتماعية مثل التصورات الديموغرافية والثقافية والمتفاوتة للعملاء تأثير إيجابي أو سلبي تجاه المنظمة.تتغير تفضيلات العملاء بمرور الوقت ، وفقًا لقيمهم الثقافية ومعتقداتهم ومواقفهم. الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس والمستويات المهنية تؤثر أيضًا على العوامل الاجتماعية.
العوامل التكنولوجية تعبر عن الطرق التي تؤثر بها التكنولوجيا على العمليات داخل المنظمة. يؤدي استخدام التقنيات المتقدمة إلى زيادة الإنتاجية ومستويات كفاءة أداء الشركة. تعبر العوامل البيئية عن تأثيرات المناخ والعوامل الجغرافية تجاه المنظمة. تشرح العوامل القانونية تأثير التشريعات والممارسات القانونية التي يجب أن تتبعها المنظمات. يتم فرض هذه القوانين من قبل الجهات الحكومية والرقابية للتأكد من أن جميع الشركات تعمل على نفس المستوى وبالتالي يجب على الشركات الالتزام بها.
ما الفرق بين تحليل SWOT و PESTEL؟
• الاختلاف الرئيسي بين تحليل SWOT و PESTEL هو أن PESTEL يُستخدم لتحليل البيئة الخارجية للشركة بينما يمكن استخدام SWOT للتقييمات الداخلية وكذلك الخارجية.
• يمكن استخدام تحليلات SWOT لتحديد الوضع الحالي في السوق للشركة بينما يتم استخدام PESTEL لتحديد تأثير العوامل البيئية الخارجية التي قد تؤثر على العمليات التجارية ، خاصة عند توسيع العمليات التجارية إلى مناطق أخرى مختلفة.
