الاختلاف الرئيسي بين السلسلة والامتياز هو أن السلسلة لديها مالك واحد يدير جميع مواقع العمل ، في حين أن الامتياز لديه مالكين منفصلين يعملون في مواقع فردية.
السلسلة والامتياز نموذجان تجاريان متباينان ، لهما نفس القدر من الأهمية في العالم الحديث. السلسلة عبارة عن مجموعة من المتاجر مملوكة لشركة واحدة ، ولكنها منتشرة على الصعيد الوطني أو في جميع أنحاء العالم. في المقابل ، الامتياز هو نموذج عمل حيث يمنح طرف طرفًا آخر الحق في استخدام علامته التجارية أو اسمه التجاري وأنظمة وعمليات تجارية معينة.
ما هي السلسلة؟
السلسلة هي نموذج عمل حيث تقوم شركة أم واحدة بتشغيل جميع المواقع الفردية. مع مفهوم العمل هذا ، تتولى منظمة واحدة كل الإدارة لأعمالها بالكامل.
في الاختصار العام ، يشير مصطلح "سلسلة" إلى أي عمل به عدد قليل من المواقع. على سبيل المثال ، لن يشير الشخص إلى نشاط تجاري باعتباره سلسلة إذا كان لديه موقع واحد أو موقعان أو ثلاثة مواقع عمل ، ولكن من خلال المتجر الرابع ، سيشير الأشخاص بالتأكيد إلى النشاط التجاري بأكمله باسم "سلسلة". علاوة على ذلك ، فإننا نطلق أحيانًا على المتاجر المتسلسلة اسم سلاسل البيع بالتجزئة.
الشكل 01: وول مارت مثال على سلسلة
يمكننا ملاحظة بعض الميزات الشائعة في المتاجر المتسلسلة. جميع المواقع في سلسلة متاجر تشترك في علامة تجارية. علاوة على ذلك ، لديهم إدارة مركزية ، وهي إدارة تدير جميع المخازن. بالإضافة إلى ذلك ، يستخدمون مفاهيم وممارسات تجارية متطابقة. علاوة على ذلك ، فإنهم يتشاركون في نفس سلاسل التوريد وبرامج التدريب للموظفين.
علاوة على ذلك ، يمكن أن توجد متاجر السلسلة في ولاية واحدة أو في جميع أنحاء العالم.يعتمد وجود سلسلة متاجر على العلامة التجارية وطبيعة المنتجات التي يبيعونها وشعبية المتجر. هناك مجموعة متنوعة من المتاجر بما في ذلك المطاعم ومحلات السوبر ماركت والمتاجر المتخصصة ، وما إلى ذلك ، تعد Walmart و Target و Macy's و The Home Depot و The Body shop و Waffle House و Costco بعض الأمثلة على سلسلة متاجر مشهورة عالميًا.
ما هو الامتياز؟
الامتياز هو نموذج عمل يتم فيه تشغيل علامة تجارية واحدة من قبل رواد أعمال منفصلين في مواقع مختلفة. بمعنى آخر ، يشير الامتياز إلى نموذج عمل يدفع فيه الأفراد لترخيص العلامة التجارية أو الملكية الفكرية لشركة أخرى.
تشمل أعمال الامتياز مانح الامتياز ومتلقي الامتياز. مانح الامتياز هو الشخص الذي ينشئ الاسم التجاري أو العلامة التجارية للعلامة التجارية. الطرف الآخر ، الحاصل على الامتياز ، هو الشخص الذي يدفع الرسوم الأولية لإجراء الأعمال التجارية تحت اسم العلامة التجارية لمانح الامتياز والنظام. بشكل أساسي ، الحاصل على الامتياز هو مشغل النشاط التجاري في موقعه المحدد عن طريق دفع الرسوم والإتاوات إلى صاحب الامتياز خلال فترة زمنية متفق عليها.
علاوة على ذلك ، فإن الاتفاقية القانونية بين الطرفين هي "حق الامتياز" ؛ ومع ذلك ، غالبًا ما يستخدم الأشخاص هذا المصطلح للإشارة إلى العمل الفعلي الذي يديره صاحب الامتياز.
الشكل 02: ماكدونالدز مثال على الامتياز
قيمة العلامة التجارية هي أهم عامل في مجال الامتياز التجاري. في حالات معينة ، يوفر مانحو الامتياز كل الدعم اللازم للأعمال. كأمثلة ، يوفر مانح الامتياز الأنظمة والأدوات ومعايير العلامة التجارية والتدريب للموظفين لرفع مستوى رضا العملاء وضمان حسن نية العمل.
McDonald’s و SUBWAY و Mariott International و KFC و Baskin Robbins هي بعض العلامات التجارية الشهيرة في العالم.
ما هو الفرق بين السلسلة والامتياز؟
الملكية هي الاختلاف الرئيسي في السلسلة والامتياز. تمتلك متاجر الامتياز دائمًا مالكين مختلفين ، بينما تمتلك المتاجر المتسلسلة مالكًا واحدًا لجميع مواقع العمل. فيما يتعلق بتقاسم المخاطر ، تقبل السلسلة جميع المخاطر من تلقاء نفسها ، بينما في الامتياز ، يتشارك مانح الامتياز وحاصل عليه في المخاطرة. تقاسم الأرباح هو اختلاف مهم آخر في السلسلة والامتياز. في نموذج الأعمال المتسلسل ، يربح المالك كل الأرباح ، بينما في الامتياز ، يتشارك مانح الامتياز والمتلقي في الربح فيما بينهم بموجب الشروط والأحكام المتفق عليها.
علاوة على ذلك ، تمتلك السلسلة السيطرة الكاملة على أعمالها ، لكن الامتياز لا يمتلك السيطرة الكاملة على العمل. علاوة على ذلك ، هذا هو نفسه في نفقات العمل أيضًا ؛ تتحمل السلسلة جميع نفقات العمل بينما ، في الامتياز ، يتم تقاسم جميع النفقات بين مانح الامتياز ومتلقي الامتياز. لذلك ، هذا أيضًا فرق ملحوظ بين السلسلة والامتياز.
إلى جانب ذلك ، فيما يتعلق بسياسات الأعمال ، فإن للسلسلة إجراءاتها وقواعدها الخاصة لجميع مواقع العمل ، بينما في الامتياز ، يتم وضع جميع السياسات عادة من قبل مانح الامتياز ويتم الاتفاق عليها من قبل الشركة. ومع ذلك ، قد يختلف هذا من متجر لآخر.
ملخص- سلسلة مقابل الامتياز
السلسلة والامتياز نموذجان للأعمال. في تلخيص الاختلاف الرئيسي بين السلسلة والامتياز ، يتم تشغيل السلسلة بواسطة نظام الإدارة المركزي ، بينما يتم تشغيل الامتياز من قبل رواد أعمال مختلفين. الأهم من ذلك ، أن متاجر الامتياز تستهدف بشكل أساسي المستهلكين الأكثر توجهاً نحو العلامة التجارية ، بينما تهدف متاجر السلسلة ، بشكل أساسي ، إلى راحة العملاء.
