الترويج مقابل الإعلان
الترويج والإعلان هما من الأدوات التسويقية التي تستخدمها المنظمة وتهدف إلى زيادة مبيعات المنظمة بينما يتم في نفس الوقت ترسيخ المنتج كعلامة تجارية في عيون وعقول الجمهور. يرتبط المصطلحان ارتباطًا وثيقًا ويصعب أحيانًا معرفة الفرق بين الترويج والإعلان. عندما تقوم بالإعلان ، فأنت تقوم أيضًا بالترويج لمنتج أو خدمة ، وعندما تقوم بالترويج ، فأنت تقوم بالإعلان في نفس الوقت. ومع ذلك ، هناك اختلافات في الوظائف والنطاق والوقت المتضمن وبالطبع الهدف الحقيقي.
يهدف كل من الإعلان والترويج إلى إخبار الجمهور المقصود أو المستهدف بطريقة ما بالمنتج أو الخدمة. كلاهما يتكون من الأنشطة التي تهدف إلى خلق الوعي حول المنتج بين الجمهور. على هذا النحو لا بد أن تكون هناك إجراءات متداخلة في الإعلان والترويج. كلاهما يندرج تحت فئة التسويق الواسعة التي تستخدم العديد من التقنيات الأخرى جنبًا إلى جنب مع الإعلان والترويج لتحقيق أهداف الشركة.
إعلان
كأداة تسويق ، يتم استخدام الإعلانات من قبل الشركات ذات المستوى المتوسط إلى الأعلى. إنه في الواقع شكل مدفوع من أشكال التواصل مع الجمهور ويتضمن شراء فتحات على الراديو وتلفزيون الكابل والصحف وأيضًا وضع لوحات إعلانية في أماكن بارزة من المدينة لإعلام أكبر عدد ممكن من الأشخاص بالمنتج. يتم استخدام الإنترنت هذه الأيام بشكل متزايد كوسيلة رائعة للإعلان. الهدف من الإعلان هو خلق الوعي وأيضًا جذب الناس لشراء المنتج من خلال إخبارهم بالميزات ونقطة البيع الفريدة للمنتج.
الإعلان هو مفهوم طويل الأمد ويجب تناوله على مستوى ثابت لتحقيق نتائج للشركة. هذه إحدى أدوات التسويق التي تلجأ إليها حتى أكثر الشركات نجاحًا. يجب أن تكون قد شاهدت إعلانات صانعي الكولا العملاقة PepsiCo و Coca-Cola. على الرغم من أنهم خلقوا مكانًا مناسبًا لأنفسهم في سوق الكولا ، إلا أنهم استمروا في الإعلان لأنهم يعرفون أهمية العلامة التجارية من خلال الإعلان. يميل الناس إلى امتلاك ذكريات قصيرة و "بعيدًا عن الأنظار يكون بعيدًا عن الذهن". الأشياء المرئية هي الأشياء التي تبيع أكثر ، وهذا ما يدفع حتى الشركات متعددة الجنسيات الناجحة جدًا إلى الاستمرار في الإعلان.
ترقية
الترويج هو حيلة تسويقية لها أهداف أقصر من الإعلان. على الرغم من أن خلق الوعي بالمنتج وتثبيته كعلامة تجارية في أذهان الجمهور المستهدف هو هدف للترويج أيضًا ، إلا أن هذا ليس شكلاً مدفوع الأجر من التواصل مثل الإعلان. الهدف الأكبر هنا هو تحقيق المزيد من المبيعات للشركة.هناك طرق مختلفة للترويج لمنتج أو خدمة مثل توزيع عينات مجانية ، وإعطاء اثنين مقابل حملة واحدة ، والبيانات الصحفية ، وعقد الأحداث لتوليد الوعي حول المنتج وما إلى ذلك.
الترويج أسهل من الإعلان ويتضمن أيضًا تكاليف أقل. على هذا النحو هو أكثر ملاءمة للشركات التي بدأت للتو. ومع ذلك ، من وقت لآخر ، حتى الشركات الكبيرة تستفيد من الترويج بسبب كفاءتها من حيث التكلفة. في هذه الأيام ، يتم توزيع القسائم التي تحمل خصومات كبيرة على مواقع الويب لاستخدام قوة الإنترنت لأغراض ترويجية.
الاختلافات بين الترويج والإعلان
عند الحديث عن الاختلافات ، من الواضح أنه على الرغم من أن الإعلان أغلى من الطريقتين ، إلا أنه يولد المزيد من الأرباح على الرغم من استغراق فترة زمنية أطول. يتم استخدام الترويج كاستراتيجية قصيرة المدى وهو أكثر فعالية من حيث التكلفة من الإعلان. بينما يتم استخدام الإعلانات من قبل الشركات المتوسطة والكبيرة ، يتم تنفيذ الأنشطة الترويجية من قبل الشركات الصغيرة.الإعلان هو وسيلة اتصال جماعية مدفوعة الأجر ، في حين أن الترويج يتضمن توزيع عينات مجانية أو حملات "اثنتين مقابل واحد".
